K8凯发奢侈品巨头LVMH拿下KIKO与国货彩妆“硬刚”性价比

发布日期:2024-05-06 浏览次数:

  K8凯发4月26日,法国奢侈品集团LVMH旗下私募股权投资公司L Catterton(路威凯腾)宣布与Percassi家族达成明确协议,从创始者Percassi家族手中收购了意大利时尚彩妆品牌KIKO Milano(以下简称“KIKO”)的多数股权,Percassi家族仍将保留公司的大量股份。交易的具体条款暂未披露K8凯发。

  KIKO由Percassi家族于1997年在意大利创立,以其多样的色彩、广泛的色号、优良的产品质感以及极具吸引力的性价比,产品定价多在20美元以内,5美元以下的产品也比比皆是,除彩妆外,KIKO产品还涵盖了面部护理、头发护理等,全线产品定价都相当平价K8凯发,一度被称为“平价彩妆之王”。出众的性价比令其成为意大利销量第一的彩妆品牌,目前在66个国家拥有1100多家门店。

  而这次的收购方路威凯腾成立于1989年,由Catterton和L Capital两家私募公司在2016年合并,是全球最大的消费投资基金。目前在全球五大洲共有9个投资平台,在管资产规模达到350亿美元。路威凯腾重点关注跨境出海、消费科技、食品饮料、宠物、美妆个护、医疗健康、新零售和服装时尚八大细分领域。以近一年路威凯腾投资的美妆品牌为例,不仅有意大利奢华护肤品牌Irene Forte Skincare、瑞典可持续护发品牌Maria Nila日本有机矿物美妆品牌ETVOS等,在中国,路威凯腾也投资了丸美股份、海龟爸爸、blankme等。

  KIKO品牌2023年净收入为8亿至8.59亿欧元之间(约合人民62亿元至66.57亿元),较前一年增长了20%,而市场对其估值约为15亿~20亿欧元,且在此之前还有多家机构有意竞购该品牌。此次出售股份并非因为经营不善而被“弃将”,而是基于KIKO的出色业绩,Percassi家族希望借助路威凯腾及LVMH的资源和影响力,助力KIKO进一步拓展全球化零售版图。

  该品牌于2018年正式进入中国市场,与御泥坊母公司水羊股份达成合作,由水羊国际负责品牌代理业务。KIKO开业活动口红销售超六万支,成为销售TOP1品牌,刷新了天猫国际彩妆开业销售纪录。据水羊股份2023年报最新披露的数据,2023年该品牌荣获微博渠道“年度ESG新锐影响力”奖项,大单品防晒粉饼重夺天猫粉饼双11TOP1。截至目前,KIKO天猫海外店与旗舰店累计粉丝超300万,抖音旗舰店粉丝58.5万,产品涉及唇妆、底妆、美妆工具等品类,售价在39元-269元之间,两平台最高月销量产品均为售价149元的防晒粉饼,20w+成交量,位列天猫粉饼好价榜第1名、热销榜第3名;抖音控油粉饼爆款榜第7名。

  KIKO首席执行官Cristina Scocchia表示,估计未来3年在中国市场实现5000万欧元的收入K8凯发,同时要提升数字业务,尝试虚拟试妆等新零售技术。

  今年1月,LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃同时在天猫、京东、抖音等多个线上平台官方旗舰店结束运营,3月其丝芙兰渠道也传出将退出的消息。全国多地丝芙兰会员收到短信通知称,贝玲妃将于2024年中退出中国市场。此前报道:很多女孩都买过的彩妆贝玲妃,线上店全关闭,线下店也要撤?

  南都此前报道,随着中国美妆市场格局的变化,不少外资美妆品牌在逐渐退出中国市场或是缩小业务范围。韩国面膜品牌春雨papa recipe、爱茉莉太平洋旗下彩妆品牌伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)、同一母公司的悦诗风吟、老牌美国彩妆美宝莲纷纷在中国市场“撤店”。去年3月,e.l.f在天猫旗舰店等线上平台宣布暂别中国市场,天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品;当月,进入中国市场超20年的外资美妆品牌露华浓,在天猫官旗店也宣布于3月15日终止营业。据不完全统计,光是2023年,“败退”中国的外资美妆品牌就达17个。

  与之相反的是国货彩妆的崛起。2020年后,头部国际品牌美宝莲、欧莱雅、迪奥等品牌市占率明显下滑。在2023年天猫双十一全周期榜单中,有彩棠、花西子、毛戈平、卡姿兰、花知晓、INTO YOU共6个国货彩妆品牌进入销售额TOP20榜单中。其中,首次入榜的珀莱雅旗下彩妆彩棠直接冲到了第二的位置,超过NARS、3CE等一众外资彩妆品牌,仅次于高端品牌圣罗兰。同为大众美妆的价位,KIKO背靠LVMH后将会有什么增长策略令人期待。